[파이낸셜뉴스] "피부 시술 때문에 강남에 왔는데, 약국이랑 올리브영도 같이 둘러보려구요" 지난 3일 서울 지하철 2호선 강남역 대로변. 햇빛이 피부를 찌르는 더위에도 곳곳에는 쇼핑백을 양손 가득 든 방한 관광객들이 눈에 띄었다. 역 출구 바로 앞쪽에는 영어·중국어·일본어 간판을 내건 약국들이 방문한 외국인 상대로 다양한 제품의 사진을 보여주며 상담하고 있었다. 약사와 직원들도 익숙한 듯 영어로 응대했다. 일본에서 온 아린씨(21)는 "한국 이너뷰티 제품은 일본에서도 효과가 좋기고 유명하다"며 "피부 미용 시술 때문에 강남을 찾았는데, 그 김에 사회관계망서비스(SNS)에서 봐뒀던 제품들을 사려고 한다"고 말했다. 올해 전세계적인 웰니스 트렌드와 K컬처 열풍 등으로 방한 의료관광이 빠르게 늘고 있다. 이날 한국관광공사에 따르면 올해 6월 기준 외국인 의료관광 소비는 전년 동기 대비 59.1% 증가한 1조1931억원에 달한다. 피부과 소비와 성형외과 소비가 각각 66.6%, 23.5% 늘어난 가운데, 건강기능식품과 이너뷰티 제품이 새로운 인바운드 소비 품목으로 떠오르면서 약국 소비는 213.1%나 급증했다. 강남역 신분당선 인근에 위치한 올리브영의 웰니스 큐레이팅 플랫폼 매장 '올리브베러'에서도 이 같은 분위기를 확인할 수 있었다. 바다이야기고래출현 올리브베러 매장은 일반 올리브영 매장과 달리 매장 내부가 프로틴 음료, 건강 간식, 이너뷰티·건강기능식품 등으로 빼곡히 채워져 있었다. 과일과 채소 모형을 곳곳에 배치해 웰니스 콘셉트를 강조했고, 입구 가까운 매대에서는 직원들이 보리차와 마녀스프 시식을 진행하기도 했다. 시식이 시작하자마자 고객들은 빠르게 매대 주변으로 몰려들었다. 외국 고객 가운데에는 특히 일본인 관광객들이 많이 눈에 띄었다. 벌써 네 번째 한국을 찾았다는 일본인 미쿠씨(24)는 "강남은 관광보다는 쇼핑과 피부관리를 위해 찾는 지역"이라며 "X(구 트위터)에서 올리브베러가 이너케어 제품을 모아 둔 곳이라고 소개하길래 찾아와 봤다"고 말했다. 30대 일본인 에리카씨도 "강남에는 피부시술을 받으러 왔다"며 "이너케어에도 관심이 많아, 최근 인스타그램에서 올리브베러가 전문 매장이라고 하는 게시물을 보고 방문했다"고 밝혔다. 시장조사를 목적으로 온 외국인도 있었다. 미국에서 이너케어 관련 사업을 준비 중이라는 미국인 A씨는 "올리브영 같은 K브랜드는 미국에서도 이미 대형 브랜드로 자리잡았다"며 "이곳(올리브베러)은 기존 올리브영과 달리 스킨케어보다 이너뷰티 등 웰니스에 초.을 맞춘 。이 흥미로웠고, 처음 보는 생활용품도 많아 관광객들도 관심을 보일 것 같다"고 말했다 모바일 손오공사이트 . 건강관리에 관심이 많은 내국인 고객들의 발길도 이어졌다. 30대 김모씨는 "식단 및 건강관리에 신경을 많이 쓰는 편"이라며 "평소에는 식단관리를 위한 장보기와 건강기능식품 구매처가 달라 번거로웠는데, 이곳은 웰니스 관련 제품을 모아둬서 둘러보기 좋은 것 같다"고 말했다. 올리브베러는 올리브영이 K뷰티를 넘어 웰니스 소비 확산에 대응하기 위해 지난 1월 선보인 플랫폼이다. 코로나19 이후 셀프케어와 마음 건강에 대한 관심이 커지고, 이너뷰티 개념이 확산함에 따라 웰니스 전용 플랫폼을 본격 가동한 것이다. 화제성을 바탕으로 올리브베러 매출은 론칭 약 한 달 만에 56% 증가했다. 외국인 수요도 빠르게 늘고 있다. 첫 매장인 광화문。은 오픈 직후인 지난 2월 첫 주에는 외국인 매출 비중이 7%에 그쳤지만, 6월에는 올리브베러 광화문.과 강남역. 모두 외국인 매출 비중이 절반 이상을 차지할 정도로 커졌다. 올리브영은 연내 수도권 핵심 상권 중심으로 10개까지 올리브베러 매장을 확대할 계획이다. 올리브영 관계자는 "더 많은 고객이 웰니스를 쉽게 접할 수 있도록 명동·성수 등 2030세대가 밀집한 상권을 중심으로 출.을 이어나갈 예정"이라며 "올리브영과 올리브베러의 프로모션을 연계하는 등 뷰티와 웰니스의 시너지를 위한 노력도 지속하겠다"고 덧붙였다. !!